一、域名是標(biāo)識，更是品牌資產(chǎn)

在數(shù)字化浪潮下，消費(fèi)者頭腦中的品牌標(biāo)識僅僅是品牌資產(chǎn)的一部分，而與品牌相關(guān)的互動關(guān)系及其產(chǎn)生的內(nèi)容，是品牌在數(shù)字時代的新資產(chǎn)。企業(yè)商號和注冊商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識，互聯(lián)網(wǎng)時代不僅需要標(biāo)識，更需要標(biāo)識與外界的互動，而域名正是標(biāo)識與外界連接的橋梁。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn), 域名是標(biāo)識，更是重要的品牌資產(chǎn)。在魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)圈，一個簡單易記的域名對企業(yè)來說至關(guān)重要。

二、域名仍是重要流量入口

三、域名戰(zhàn)略或可決定競爭格局

2011年4月6日，新浪高調(diào)宣布正式啟用weibo.com作為新浪微博業(yè)務(wù)的獨(dú)立域名，讓本來就占先的新浪微博如虎添翼。據(jù)了解，weibo.com域名新浪是從江浙一家做紡織的企業(yè)收購而來。

實(shí)際上，新浪購買的第一個微博域名并不是 weibo.com，而是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博國內(nèi)剛起步一個月，就通過域名交易平臺悄悄拍下首個微博拼音域名weibo.com.cn。當(dāng)時，行內(nèi)并未猜測到新浪微博發(fā)展的大計劃。

直到2010年3月，新浪微博再次買下了域名weibo.com，此時新浪微博業(yè)務(wù)在國內(nèi)已經(jīng)風(fēng)生水起，但新浪卻遲遲未見啟用weibo.com，業(yè)內(nèi)也沒有過多關(guān)注新浪這一系列域名收購行動的真正用意。又過了5個月，2010年8月份時，新浪微博又低調(diào)拿下weibo.cn。

至此，新浪將唯一可以標(biāo)配微博二字的三個域名全部拿下。

四、英語用戶仍舊依賴域名上網(wǎng)

域名的產(chǎn)生，其目的是為了給記不住IP地址的人一種比較直觀的進(jìn)入網(wǎng)站方式。

之所以萬維網(wǎng)不惜用域名解析這種耗費(fèi)大量資源的東西也要把IP地址變成域名，因?yàn)閺挠⒄Z的使用角度來看，域名的意義是所見即所得，想上什么網(wǎng)站去敲網(wǎng)站名字即可。