一、域名是標(biāo)識(shí)，更是品牌資產(chǎn)

在數(shù)字化浪潮下，消費(fèi)者頭腦中的品牌標(biāo)識(shí)僅僅是品牌資產(chǎn)的一部分，而與品牌相關(guān)的互動(dòng)關(guān)系及其產(chǎn)生的內(nèi)容，是品牌在數(shù)字時(shí)代的新資產(chǎn)。企業(yè)商號(hào)和注冊(cè)商標(biāo)是傳統(tǒng)的標(biāo)識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不僅需要標(biāo)識(shí)，更需要標(biāo)識(shí)與外界的互動(dòng)，而域名正是標(biāo)識(shí)與外界連接的橋梁。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn), 域名是標(biāo)識(shí)，更是重要的品牌資產(chǎn)。在魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)圈，一個(gè)簡(jiǎn)單易記的域名對(duì)企業(yè)來說至關(guān)重要。

二、域名仍是重要流量入口

三、域名戰(zhàn)略或可決定競(jìng)爭(zhēng)格局

2011年4月6日，新浪高調(diào)宣布正式啟用weibo.com作為新浪微博業(yè)務(wù)的獨(dú)立域名，讓本來就占先的新浪微博如虎添翼。據(jù)了解，weibo.com域名新浪是從江浙一家做紡織的企業(yè)收購(gòu)而來。

實(shí)際上，新浪購(gòu)買的第一個(gè)微博域名并不是 weibo.com，而是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博國(guó)內(nèi)剛起步一個(gè)月，就通過域名交易平臺(tái)悄悄拍下首個(gè)微博拼音域名weibo.com.cn。當(dāng)時(shí)，行內(nèi)并未猜測(cè)到新浪微博發(fā)展的大計(jì)劃。

直到2010年3月，新浪微博再次買下了域名weibo.com，此時(shí)新浪微博業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)風(fēng)生水起，但新浪卻遲遲未見啟用weibo.com，業(yè)內(nèi)也沒有過多關(guān)注新浪這一系列域名收購(gòu)行動(dòng)的真正用意。又過了5個(gè)月，2010年8月份時(shí)，新浪微博又低調(diào)拿下weibo.cn。

至此，新浪將唯一可以標(biāo)配微博二字的三個(gè)域名全部拿下。

四、英語用戶仍舊依賴域名上網(wǎng)

域名的產(chǎn)生，其目的是為了給記不住IP地址的人一種比較直觀的進(jìn)入網(wǎng)站方式。

之所以萬維網(wǎng)不惜用域名解析這種耗費(fèi)大量資源的東西也要把IP地址變成域名，因?yàn)閺挠⒄Z的使用角度來看，域名的意義是所見即所得，想上什么網(wǎng)站去敲網(wǎng)站名字即可。