在520這一天，B站聯(lián)合毛不易發(fā)布《入海》mv，此次破圈”營銷費用增長卻超2倍。
昨日，2020年Q1財報新鮮出爐。營收同比增長69%，月活用戶同比增長70%，月均付費用戶數(shù)同比增長134%。B站用這三組數(shù)據(jù)，為其飛速向上的成長曲線添上了新的坐標。
在“流量至上”的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，沒有明星帶量，沒有營銷加成，以龐大的用戶基數(shù)，實現(xiàn)月活的翻倍增長，這份業(yè)績無疑讓B站“秀了一把肌肉”。
實際上，從上市至今，B站的成長速度肉眼可見。而在這成長的背后，離不開一個關鍵詞：“出圈”。5月20日上午，B站聯(lián)合毛不易發(fā)布了關于畢業(yè)季的主題歌曲《入海》MV。沒錯，B站還是那個B站，在520這個既浪漫且有營銷價值的一天又開始了他的獨特戰(zhàn)略。
雖然第一季度B站的銷售和營銷費用居高不下，甚至大幅增長234%達6.06億元。但是第一季度B站月均活躍用戶同比增長70%達到1.72億，移動端月均活躍用戶同比增長77%達到1.56億。這與B站所做的品牌營銷緊密關聯(lián)的。
而關于業(yè)務多元化發(fā)展方面，業(yè)內人士表示，在“破圈”同時，穩(wěn)定住“元老級”用戶仍應是B站目前的主線策略。
B站此次出圈雖小有成就，但不能急功近利，希望B站能繼續(xù)穩(wěn)步進行。
